adidas'ın Görsel Sunum Uzmanı Figen Yılmaz İle Vitrin Tasarımları Ve Mağazacilik Üzerine Konuştuk. |
İlk izlenim çok önemli, müşteri’nin %70’i satın almaya satış noktasında karar veriyor. Müşteri mağazanıza geldiği zaman ilk olarak vitrini görür.Yani vitrinler müşteriyi etkileyeceğimiz en önemli noktadır. |
Röportaj:Verda Çakan
Figen Yılmaz
1.Vitrin tasarımında kullanılması gereken en önemli unsurlar nelerdir? Marka imajını yansıtmak. Tema ve mesaj’ın kolay anlaşılmasını sağlamak. Manken kullanmak. Aydınlatma sistemini etkin ve doğru kullanmak.
2.Vitrin tasarımı yaparken nelerden esinleniyorsunuz? adidas vitrin tasarımları, Almanya merkez ofiste çalışan tasarım ekibi tarafından hazırlanmak da ve ülkelerle paylaşılmaktadır. adidas Türkiye ticari pazarlama ekibi Türkiye’de lansmanı yapılacak ürün çeşidi ve adedine göre tasarımları seçer ve perakende Görsel sunum(VM) birimi ile paylaşır.Buna göre VM birimi vitrin kampanya çalışmasının mağazaların hangi vitrininde kullanılacağına karar verir ve lansmanı yapılacak koleksiyonun kombin seçimi,vitrinde kullanılacak manken adedi, kampanya ürünlerinin mağaza içinde etkin sunumu gibi detayları organize eder.
3.Sizce vitrin tasarımında en etkili renkler nelerdir?
Renkler, kontrast ve dengeli biçimde kullanılırsa her zaman daha etkili olur. Alev ve sıcağı düşündüren kırmızı, sarı, turuncu... akla ilk gelen etkili renklerdir diyebilirim.
4.Bir vitrinde ışık, renk, sunumu sıralaması nedir ve niye bu sıralama ile olmalıdır? Önce ışık sonra renk gelir. Çünkü ışık rengin anasıdır. Cisimler ışık sayesinde görünür hale gelir. Yaptığınız bir vitrin tasarımı ve/veya manken kombinasyonu ne kadar etkili olursa olsun, yeterli ve doğru ışık kullanılmazsa yapılan işin hiçbir önemi kalmaz.
5.Kaç kişilik bir ekiple çalışıyorsunuz? adidas Türkiye perakende departmanına bağlı lokasyonların tamamından ben sorumluyum. Sorumlu olduğum alan adidas’ın kendisine ait Konsept mağazaları,Factory Outlet mağazaları Boyner ve YKM’de ki corner’larımızı kapsıyor.Tüm bu satış noktalarında VM görevi yüklenmiş geniş bir ekibim mevcut.
6.İndirim dahil olmak üzere yılda kaç kez vitrin tasarlıyorsunuz? Yurt dışında tasarlanan ve adidas pazarlama departmanı tarafından Türkiye de uygulaması yapılan vitrin tasarımları, Sport Performance mağazalarda indirim dahil yılda ortalama 10’u,Originals mağazalarda ise 8’i buluyor.
7.Vitrin tasarlayabilmek, görsel açıdan mağazanın dış görünümünü satış odaklı hale getirebilmek için nasıl bir eğitim ve deneyim gerekiyor?
Her alanda olduğu gibi bu alanda da eğitim çok önemli. Temel Sanat ve Perspektif eğitimi almış olmak önemli katkı sağlayacaktır. Fakat; sadece eğitim hiçbir zaman yeterli olmayacaktır. Eğer bir şey tasarlıyorsanız devamlı araştırma yapmalı ve birçok kaynaktan beslenmelisiniz. Doğru malzemeyi,doğru yerde kullanabilmek için yeterli malzeme bilgisine sahip olmak,trendleri takip etmek,yurt dışındaki fuarlara katılmak,her yıl çıkan VM dergilerine abone olmak ve detaylı gözlem yapabilmek gibi unsurların, deneyimleri kuvvetlendirme de çok önemli rol’ü olduğunu düşünüyorum.
8.Adidas vitrinlerini tasarlamadan önce yurtdışında takip ettiğiniz trendler ya da mağazalar var mı? Almanya merkez ofiste çalışan tasarım ekibi, yeterli donanım ve imkanları kullanarak marka’nın vizyon ve misyon’una uygun tasarımlar hazırlamaktadır.
9.En beğendiğiniz mağaza vitrinleri hangileridir? Zara Beymen Louis Vuitton Victoria’s Secret Jill Sander
10.Bir mağazada vitrinin dikkat çekmesi sizce satışın yüzde kaçını oluşturuyor? İlk izlenim çok önemli, müşteri’nin %70’i satın almaya satış noktasında karar veriyor. Müşteri mağazanıza geldiği zaman ilk olarak vitrini görür.Yani vitrinler müşteriyi etkileyeceğimiz en önemli noktadır.Vitrin tasarımı ve manken kombinasyonu ne kadar etkili ve davetkar olursa, müşterinin içeri girme isteği o kadar artacaktır. Tabi bu etkiyi mağaza içinde de devam ettirmek çok önemli, bunu da markanın VM standartlarına bağlı kalarak dikkat çeken etkili görsel sunumla gerçekleştirmek gerekiyor.
11.Vitrine koyacağınız ürünleri seçerken nelere dikkat ediyorsunuz? Vitrin için ürün seçerken öncelikle kategori, koleksiyon, renk uyumuna ve kombinli ürün sergilemeye dikkat ediyoruz. |
